Das Deutsche Weininstitut (DWI) hat auf der ProWein 2026 die neue Kommunika­tionskampagne vorgestellt, mit der möglichst schnell und nachhaltig Marktanteile für deutsche Weine im Inland, später auch im Ausland, zurückgewonnen werden sollen. Dafür will das DWI neue Wege gehen und andere kommunikative Schwerpunkte setzen als bisher.

„Wir müssen die Sichtbarkeit und Wertschätzung deutscher Weine stärken“, erklärte DWI-­Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes. „Dafür wollen wir die heimischen Weine und Weinregionen als Teil eines modernen Lifestyles mit Erlebnischarakter positionieren. Wenn wir es schaffen, mit unseren Botschaften positive Emotionen zu generieren, dann hängt die Kaufentscheidung nicht mehr nur vom Preis ab – wie oftmals bisher“, so die DWI-Chefin.

Die Emotionalisierung soll durch die Fokussierung auf Konsum-Momente erreicht werden. Dafür wurde der Slo­gan „Dein Moment. Dein Wein.“ kreiert. Die dazugehörigen Bildmotive, die erstmals auf der ProWein präsentiert wurden, zeigen junge Leute, die Genuss, Lebensfreude und Verbundenheit ausdrücken.

„Wir wollen die Menschen dort abholen, wo sie ihre persönlichen Weinmomente haben. Das kann der gemütliche Spieleabend mit Freunden sein, der kulinarische Genuss mit dem Partner, eine Geburtstagsparty oder ein Treffen mit der besten Freundin“, erläuterte die Marketingexpertin.

Die Umsetzung soll in Form einer sogenannten 360°-Kampagne erfolgen, die einen ganzheitlichen Marketingansatz verfolgt und die Konsumenten über relevante Kommunikations- und Vertriebskanäle anspricht, um sie für Wein aus allen deutschen Weinbaugebieten zu begeistern. Die Kampagne richtet sich an die jüngeren Generationen aber auch an weinaffinere ältere Konsumenten. Ab Mai werden Aktionen mit dem Lebensmitteleinzelhandel (LEH), Fachhandel sowie Gastronomie in Fokusstädten in West-, Nord- und Ostdeutschland sowie in München gestartet, kombiniert mit Social Media und Geo-Targeting, um maximale Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen. DWI