„Du brauchst jetzt mal dringend viel Platz? Du brauchst jetzt großartige Aussichten? Du brauchst jetzt Sonne und Wein? – Rette deinen Sommer! Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz!“, so lauten die kurzen Slogans, mit denen die spontane Tourismuskampagne mit einem Budget von 380.000 € von 10. Juni bis 15. Juli für Urlaub in Rheinland-Pfalz wirbt. „Damit möchten wir die von der Corona-Krise besonders getroffene Tourismusbranche in unserem Land unterstützen“, sagte Wirtschaftsminister Dr. Volker Wissing am 8. Juni bei einer Pressekonferenz in Mainz. Hotels, Gasthäuser, Campingplätze, Restaurants und Betriebe mit Ferien auf dem Bauernhof können von weiteren Lockerungen ab 10. Juni profitieren. „Nahezu alle touristischen Einrichtungen dürfen wieder öffnen, auch Bus- und Schiffsreisen sind wieder erlaubt“, so der Minister.

Bärbel Boy ist die Gründerin und Geschäftsführerin des mit der Konzeption beauftragten Unternehmens boy Strategie und Kommunikation GmbH. Sie erläuterte die Tourismuskampagne, die sich vor allem an Umbucher und Stornierer von Reisen wendet. Ihnen werde online mit Bannerwerbung Rheinland-Pfalz als sicheres Reiseland vorgeschlagen, das die derzeitigen Bedürfnisse nach Weite und Bewegung erfüllen kann. Auch in einzelnen Tageszeitungen werden Anzeigen geschaltet, um durch die Wiederholung die gewünschte Aufmerksamkeit bei den zukünftigen Gästen zu erwecken. Werden mit den Tages- und überregionalen Zeitungen rund 4 Mio. Leser erreicht, so werden online rund 20 bis 30 Mio. Impressionen oder Klicks auf der Homepage erwartet. „Wir können den Menschen nun bieten, was sie brauchen: Urlaubszeit, Freizeit, Familienzeit, Freiheit, Weite oder Freiraum – das ist Deine goldene Zeit, die mit Sonne, Wein, Wärme, Aussicht, Erholung, Offenheit, Herzlichkeit, Strahlen und Lächeln verbunden sein wird“, erklärt Boy. Dies seien die Gegensätze zum Stadtleben, ergänzt Wissing, der nun die Stärken des Landes ausspielen möchte: „So möchten wir die Chance nutzen und dauerhaft neue Gäste gewinnen.“ Gemeinsam mit den Gastgebern werde es gelingen, den Anteil des Tourismus in Rheinland-Pfalz von derzeit 7 Mrd. € am Bruttoinlandprodukt zu steigern.

Boy argumentierte, dass der Zeitpunkt für eine Umbuchung auch alt gedienter Meinungen sehr gut sei: „Die Menschen überdenken derzeit ihr Verhalten und suchen nach neuen Wegen. Sich hier als Urlaubsland neu zu positionieren ist eine große Chance.“ So können in Rheinland-Pfalz Wanderurlaube, Natururlaube, Weinferien oder Gourmeturlaube gebucht werden. Wer sich von der Werbekampagne inspirieren lässt, landet schließlich auf der Homepage der Rheinland-Pfalz Gastlandschaften, auf der alle Regionen in Rheinland-Pfalz vertreten sind. Dort werde dann die Vielfalt des Landes präsentiert und jeder könne nach seinen Vorstellungen Region und Unterkunft suchen, sagte Wissing. Man habe bewusst die Regionen außen vor gelassen, um zuerst eine Grundaufmerksamkeit auf Rheinland-Pfalz zu lenken. zep