Der aktuell erschienene Geschäftsbericht des Gemeinschaftsweinmarketings gibt einen Überblick über die zahlreichen Projekte und Maßnahmen, mit denen das Deutsche Weininstitut im vergangenen Jahr die Sichtbarkeit und Wertschätzung deutscher Weine im In- und Ausland gestärkt hat. Darüber hinaus beleuchtet er die Entwicklungen auf nationalen und internationalen Weinmärkten sowie die Aktivitäten der Deutschen Weinakademie (DWA) und enthält zudem den Jahresabschluss des Deutschen Weinfonds fürs Jahr 2025.

Angesichts der herausfordernden Marktsituation und des anhaltend hohen Wettbewerbsdrucks unterstreicht die DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes die Bedeutung eines starken Gemeinschaftsmarketings. Ebenso hebt sie die Notwendigkeit einer engeren Zusammenarbeit aller Markt­akteure sowie einer Bündelung von Ressourcen hervor.

Ziel einer strategischen Neuausrichtung ist es, durch die stärkere Ansprache von Endverbrauchern sowie die intensivere Einbindung der 13 Weinbaugebiete in die Kommunikations- und Marketingmaßnahmen des DWI, Marktanteile im Inland zurückzugewinnen. Zu diesem Zweck wurde eine 360-Grad-Kampagne konzipiert, die Konsumenten über alle relevanten Kommunikationskanäle und Touchpoints erreichen und zum Kauf deutscher Weine motivieren soll. Ein

wesentlicher Bestandteil der Kampagnenentwicklung war die Analyse des Weinkonsumverhaltens der Generationen Y und Z.

Die Kampagne ist im Mai 2026 mit dem Claim „Dein Moment. Dein Wein“ in vier Schwerpunktregionen außerhalb der Weinbaugebiete im Lebensmittel- und Weinfachhandel sowie in der Gastronomie gestartet und wird in der zweiten Jahreshälfte fortgesetzt. Der vollständige Geschäftsbericht kann auf der DWI-Webseite unter der Rubrik News & Medien heruntergeladen werden.

An gleicher Stelle stehen die Porträts der Kan­didatinnen und des Kandidaten zur Wahl der Deutschen Weinmajestät 2026 zum Download bereit. DWI